SEO如何轉(zhuǎn)行做品牌口碑推廣優(yōu)化？
為什么做
百度SEO現(xiàn)在很多都想轉(zhuǎn)型？一是因?yàn)?a >百度各種算法調(diào)整不太適應(yīng)；二是現(xiàn)在
百度搜索結(jié)果自家產(chǎn)品增多，不管免費(fèi)還是付費(fèi)的；三是因?yàn)橛脩袅髁糠稚⒌取?
在邀請(qǐng)小龍來(lái)我付費(fèi)群分享之前，我就知道這個(gè)業(yè)務(wù)。我另外一個(gè)朋友，也是SEO出身，很早就做這塊口碑業(yè)務(wù)，做得還很不錯(cuò)。
其實(shí)，很多SEO公司也有這塊業(yè)務(wù)，只是很多SEO從業(yè)人員，尤其新進(jìn)入SEO行業(yè)不知道這個(gè)。如果你有機(jī)會(huì)，把基礎(chǔ)SEO搞懂了，做這個(gè)真的比做網(wǎng)站SEO香~
品牌口碑業(yè)務(wù)是什么？（行業(yè)叫法）
品牌口碑業(yè)務(wù)是什么？這個(gè)行業(yè)其實(shí)一直沒(méi)有一個(gè)固定名字，每個(gè)公司對(duì)這方面業(yè)務(wù)都有自己的稱呼。
有叫ORM的，中文意思是在線名譽(yù)管理，這個(gè)是比較好形容這個(gè)業(yè)務(wù)的。其實(shí)，ORM更多是Object Relational Mapping意思，一種程序設(shè)計(jì)技術(shù)，哈哈哈。
有叫SMO的，意思是社交媒體優(yōu)化，還有叫站外SEO的，這個(gè)比較容易理解了哈，就是站外做SEO優(yōu)化。本文這里，我們暫時(shí)稱呼這個(gè)業(yè)務(wù)為品牌口碑優(yōu)化。
我們從搜索引擎可以操作的幾個(gè)方向認(rèn)識(shí)一下品牌口碑業(yè)務(wù)
我們?nèi)粘Ａ私獾腟EO，就是指網(wǎng)站優(yōu)化，是通過(guò)網(wǎng)站排名也只能是通過(guò)網(wǎng)站排名來(lái)利用搜索引擎流量的方式。但搜索引擎帶來(lái)的不止流量，在帶來(lái)流量的同時(shí)，也帶來(lái)了品牌口碑的展現(xiàn)。
對(duì)于很多大品牌來(lái)說(shuō)，品牌口碑體現(xiàn)了品牌的實(shí)力以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和評(píng)價(jià)，對(duì)品牌形象的建立和產(chǎn)品的推廣都起到了很大的作用！
從用戶角度來(lái)說(shuō)，買個(gè)奶粉之前，去網(wǎng)上搜一搜“某某奶粉怎么樣”其實(shí)是很重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。
從品牌角度來(lái)講，主動(dòng)在“某某奶粉怎么樣”這類關(guān)鍵詞上布局正面內(nèi)容，引導(dǎo)用戶信任，甚至下單，也是很重要的品牌營(yíng)銷和品牌口碑建設(shè)工作。
另外，如果搜索品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，看到很多負(fù)面言論內(nèi)容，會(huì)影響品牌形象，甚至影響用戶購(gòu)買或使用品牌相關(guān)的產(chǎn)品。所以，預(yù)防和解決搜索引擎上的口碑輿情，也是非常重要的工作。
企業(yè)利用好搜索引擎流量，還可以快速打入已有市場(chǎng)，快速推廣一個(gè)新品牌、新產(chǎn)品。
舉例：
大型奶企、車企，他們的產(chǎn)品都是口碑敏感型的，就像商家害怕淘寶評(píng)論區(qū)的差評(píng)一樣害怕搜索引擎中搜出不好的信息。
線上線下學(xué)校；教學(xué)質(zhì)量、師資力量、等售前問(wèn)題，很多用戶會(huì)先到到搜索引擎中進(jìn)行選擇和對(duì)比。如果學(xué)?？梢员ＷC自己品牌在用戶搜索過(guò)程中的正面曝光，可以大大提升成交量和成功率。
現(xiàn)在很多品牌對(duì)搜索引擎流量需求很低，甚至官網(wǎng)都可以不做優(yōu)化。但大部分品牌，特別是一線品牌，對(duì)品牌口碑的需求是非常強(qiáng)的。這塊的需求已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)SEO！
做好品牌詞：可以保證品牌形象 比如搜索XX油煙機(jī)怎么樣？
做好行業(yè)詞：可以提高品牌曝光 搜索油煙機(jī)價(jià)格，下拉位置出現(xiàn)品牌曝光
舉例，比如家電品牌，空調(diào)、熱水器，油煙機(jī)等需要覆蓋大量品牌相關(guān)詞的占位，這個(gè)位置可以是自己網(wǎng)站、也可以是新聞?wù)尽俣戎郎踔潦窍吕虻钠毓?。不管?nèi)容來(lái)自哪里，都能保證自己品牌的正面信息覆蓋。
傳統(tǒng)SEO網(wǎng)站排名因?yàn)闄?quán)重低，從出方案到出內(nèi)容再到出排名，要幾個(gè)月。但通過(guò)發(fā)布新聞軟文和百度自身產(chǎn)品，最快新聞發(fā)布當(dāng)天就能出效果，一個(gè)關(guān)鍵詞還可以占多個(gè)位置。
如何做品牌口碑的推廣？
在說(shuō)如何做之前，我們先看一下這個(gè)用戶行為消費(fèi)模型，如圖。關(guān)于消費(fèi)模型的知識(shí)這里不細(xì)講，感興趣的可以自己云搜索?？梢钥吹降氖牵还苁茿ISAS模型，還是SICAS模型，搜索都是其中重要的一步！
那么，我們從品牌口碑建設(shè)的需求出發(fā)，需要了解重要環(huán)節(jié)有：
1、用戶在哪里搜？-平臺(tái)
2、用戶搜什么詞？-關(guān)鍵詞
3、關(guān)鍵詞操作難度
用戶在哪里搜索？
現(xiàn)在搜索引擎主流的仍然是百度，大部分需求自然是從百度出發(fā)。當(dāng)然，這也不是絕對(duì)的，很多細(xì)分行業(yè)對(duì)平臺(tái)的需求不同。比如，很多美妝類產(chǎn)品的推廣已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了小紅書(shū)一類的app里。
根據(jù)客戶需要，選擇不同的平臺(tái)即可，不過(guò)，一般來(lái)說(shuō)，百度還是重中之重！
