大部分主流APP都一起擁有引薦和查找的功能。其中，查找是一個十分主動的行為，用戶需求十分明確。而引薦體系中，用戶承受信息是被動的，用戶需求也都是含糊而不明確的。
頭條系產(chǎn)品最拿手的便是引薦，就像抖音，本身便是以引薦算法而成名。
以引薦驅(qū)動查找，得到的成果會愈加個性化，也正因如此，抖音查找的競價模式主推的是OCPM而不是傳統(tǒng)查找引擎常用的CPC，同理：查找成果中的自然排名也一定是按這個規(guī)則進行展示。
對于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準，ROI相對也會更高；而對于創(chuàng)作者來說，這樣的查找算法，也降低了內(nèi)容的競爭門檻，提高了內(nèi)容曝光，與此一起，經(jīng)過查找而來的粉絲需求會愈加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。