早在2016年，字節(jié)跳動就開始探索“搜索”技術，并嘗試在今日頭條應用中打造搜索引擎。2019年開始加快搜索布局步伐；2020年2月17日，字節(jié)跳動推出頭條搜索，4月20日，頭條百科悄然上線。
在各方都在不斷討論字節(jié)跳動戰(zhàn)略布局的時候，字節(jié)跳動的營銷服務品牌——巨人引擎，已經在《2020年巨人引擎營銷總案》中正式打出了“抖音搜索”的王牌，與今日頭條搜索一起作為“營銷戰(zhàn)線”推出。
至此，抖音搜索正式加入“龐大包裹”，成為抖音廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業(yè)化并重磅發(fā)布的動作，其實暗示著抖音搜索有著巨大的商業(yè)潛力。
那么，作為抖音生態(tài)中的內容創(chuàng)作者和廣告主，如何正視搜索功能？
抖音有“SEO”嗎？
及早布局，能否在潛在市場分得一杯羹？
一、抖音搜索的價值
抖音搜索的價值一直被業(yè)界低估。
事實上，抖音搜索的用戶數量已經達到一定規(guī)模。根據龐大的引擎統計，截至2020年3月，抖音搜索的日均PV已經高于今日頭條。
龐大的用戶規(guī)模和豐富的內容，在不經意間，很多通過短視頻觸網的用戶，可能已經在抖音里建立了視頻搜索的習慣。而這部分用戶是很大的價值洼地。
1.基于推薦算法的精準流量
與其他搜索產品不同，抖音搜索的內核來自于“推薦”。
大多數主流app都兼具推薦和搜索功能。其中，搜索是一個非常主動的行為，用戶的需求非常明確。在推薦系統中，用戶被動地接受信息，他們的需求是模糊不清的。
比如在音樂APP里，你可以自己按歌名搜索音樂，也可以讓系統給你推薦。由于每個人的音樂喜好不同，推薦系統需要根據每個用戶的聽歌歷史和評分記錄，生成一個對當前用戶最有價值的結果。
頭條產品最擅長推薦，就像以推薦算法聞名的抖音。
抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶的興趣特征，然后在用戶有搜索行為時，結合用戶的興趣特征來猜測用戶想要的信息，從而為用戶提供最好的搜索結果。
當搜索由推薦驅動時，結果將更加個性化。正因如此，抖音搜索的競價模式主要推OCPM，而不是傳統搜索引擎常用的CPC。同樣，搜索結果中的自然排名也必須按照這個規(guī)則來顯示。
對于廣告主來說，這種投放方式理論上更精準，ROI會相對更高；對于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法也降低了內容的競爭門檻，提高了內容的曝光度。同時，粉絲通過搜索的需求也會更加明確，這樣的粉絲無疑具有更高的價值和更高的粘性。
2.連接字節(jié)產品的生態(tài)流
如圖，我們以“化妝品”為關鍵詞，在抖音、今日頭條、頭條搜索三個app中進行搜索。
抖音和今日頭條搜索結果的重合率很高，而今日頭條和頭條搜索內容完全一樣?？梢钥闯觯谧止?jié)產品中，視頻內容是相互連接的。
如果創(chuàng)作者在某個關鍵詞下發(fā)布的作品可以被抖音搜索推薦，那么很大概率也會被頭條系的其他產品推薦，這樣獲得的曝光度遠不止抖音1=2。不管頭條搜索能不能打敗百度，光是字節(jié)生態(tài)的流量就不容忽視。
在這里也提醒一下我們的創(chuàng)作者:目前抖音的內容競爭已經很激烈了，不妨睜大眼睛，把賬號當做字節(jié)生態(tài)里的IP來運營。除了抖音，還需要加強字節(jié)系統其他平臺上的內容輸出和運營，從而獲得整個字節(jié)系統的粉絲基礎，為賬號帶來更強的競爭力和生命力。
3.肉眼可預期的經營紅利
一直以來，抖音為了商業(yè)變現不遺余力，各種廣告產品層出不窮。隨著商業(yè)產品的推出，官方運營的配合也非常默契。
以直播為例。疫情讓抖音直播迅速崛起的同時，推出直播FEED流廣告產品進行商業(yè)變現。在這個過程中，運營的作用至關重要。企業(yè)直播月的持續(xù)輸出和各種培訓直接讓直播商品的關注度升溫，三個月就增加了一個100W的企業(yè)號?，F在，FEED流產品幾乎已經成為藍V直播商品的標配。
再看搜索，搜索本身就有很強的商業(yè)變現能力，抖音沒有理由放棄這個收入。擺在我們面前最大的問題是廣告主和用戶對抖音搜索功能的認知。
隨著搜索商業(yè)化越來越成熟，抖音必然會加強“搜索功能”的運營，讓用戶使用搜索，讓廣告主意識到搜索的價值。這對于抖音的運營生來說其實不難，但是對于我們來說，會帶來一個新的平臺紅利期。
早布局，早收益。
二、如何布局抖音搜索
大家對SEO應該不陌生。SEO的目的是優(yōu)化搜索中的自然排名，從而獲得更多的免費搜索流量。抖音也有SEO，可以通過一些方法優(yōu)化我們視頻的自然排名，滿足漲粉賣貨的需求。而且抖音不同于網頁，抖音的SEO更粗糙更簡單，尤其是目前。做抖音SEO的階段不多，越早做越能形成優(yōu)勢。
那么具體應該怎么做呢？在說具體方法之前，我們先來看看影響抖音搜索的要素。我們分別以“化妝品”和“面膜”兩個關鍵詞進行搜索，觀察綜合搜索頁面由哪些元素組成。
1.相關關鍵詞推薦
類似于搜索下拉框提供的關鍵詞提示，基于更多網民的搜索需求，對關鍵詞進行提煉和推薦。
2.主題
包含搜索關鍵詞、整體播放量較高、內容更新頻繁的話題優(yōu)先顯示。
3.收藏品
包含搜索關鍵詞、整體播放量較高、內容更新頻繁的話題優(yōu)先顯示。
搜索廣告
龐大的發(fā)動機訂單，基于OCPM機制的招標廣告
5.相關搜索
具有高關鍵字相關性和不同類別的搜索推薦
6.推薦用戶
昵稱中有關鍵詞的賬號優(yōu)先顯示身份認證。
7.視頻自然排名
自然視頻排名主要考慮兩個維度，即賬號質量(賬號認證(包括優(yōu)質創(chuàng)作者認證、藍V認證、好物業(yè)官方認證等。)、風機體積、垂直度等。)和內容質量(視頻播放量和互動量)。
8.小程序
包含關鍵詞的小程序，用戶量大的小程序會先顯示。
9.商業(yè)合作/明星合作(截圖未體現)
抖音為品牌詞保護提供額外的商業(yè)合作，品牌可以在搜索結果中自定義高于折疊顯示的內容。如果明星與某品牌合作，通過抖音制作視頻，以明星為關鍵詞搜索，會優(yōu)先考慮與該明星合作的廣告視頻。
以上九個因素都會影響搜索結果，其中搜索廣告和商業(yè)合作/明星合作是通過付費實現的，而其他的元素，我們都可以用來優(yōu)化自己的賬號和內容。
1.關鍵詞挖掘
做過SEO的朋友都知道，你可以用各種挖詞工具來找關鍵詞。這些工具將幫助我們根據關鍵詞的各種數據更好地選擇潛在的和準確的關鍵詞。
抖音也是如此。我們要根據自己的內容類別鎖定關鍵詞，然后針對自己的內容做關鍵詞優(yōu)化。但是，目前很難找到一種提供抖音SEO關鍵詞挖掘的方法。所以，這里有兩種關鍵詞挖掘的方法。
一、擁有龐大引擎賬號的朋友可以通過龐大引擎官方搜索工具找到潛在關鍵詞。官方提供的工具相當強大，可以查看關鍵詞的搜索量和人氣。我們通過這個篩選出關鍵詞，然后返回抖音查看搜索結果，最終鎖定一批藍海優(yōu)質關鍵詞，為后續(xù)優(yōu)化做準備。
第二，對于沒有龐大引擎賬號的朋友，需要根據抖音中的相關推薦進行關鍵詞挖掘。相關關鍵詞是系統基于所有用戶的搜索行為生成的數據。用戶先搜索關鍵字A，再搜索關鍵字B，或者根據相關搜索點擊關鍵字B。然后系統記錄這個過程，基于海量用戶的搜索行為生成相關搜索。
這個數據更準確，更能反映用戶的搜索需求。
而我們可以從詞根入手，收集相關搜索提供的關鍵詞，去掉重復的關鍵詞，去掉與詞根相似度太低的關鍵詞，去掉遞歸層次太深的關鍵詞，從而得到一些高質量的關鍵詞。然后根據關鍵詞提供的搜索結果，找到具體的優(yōu)化方向。
2.內容創(chuàng)作
當用戶產生搜索行為時，系統會根據用戶特征為用戶匹配相應的內容，最終影響顯示。除了用戶特征之外，它還取決于內容和發(fā)布內容的帳號:
內容是主導因素，直接解決用戶對內容的需求。賬號級別是隱形因素，解決的更多的是內容的可信度。
賬戶水平更考驗我們的長期運營能力。賬號越垂直、越專業(yè)化，搜索權重越高，排名和內容層次越高。更考驗的是我們基于關鍵詞的內容創(chuàng)作能力。視頻質量越高，排名就越高。
三。結論。
抖音不同于網頁，SEO的競爭門檻很低。隨著競爭對手的增加，未來會越來越難，最終還是要回歸到內容本身。目前要提前布局，一來可以獲得第一波紅利，二來也可以通過收藏等功能建立優(yōu)勢，保持領先。
同時，SEO是一個長期累積的過程，就像一壇美酒。做的時間越長，結果就越醇厚。所以要堅持優(yōu)化關鍵詞和視頻內容，然后根據視頻數據反饋不斷優(yōu)化視頻排名。
