抖音推廣如何正確的進行
2021-12-27 09:51:16
抖音基本是當下人人皆知的，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，日活躍用戶已達1.5億甚至更高，深受各大用戶的喜愛，用戶數(shù)量還在持續(xù)的增長。
抖音上聚集了各個階層的人群，大部分都是有能力消費的消費群體，因此在抖音上投放廣告是許多企業(yè)、品牌的宣傳手段之一。
那么我們應該如何正確的去進行推廣呢?下面就給大家講解一下
1、抖音信息流和Dou 屬性不同
抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、以及抖音達人合作等，抖音信息流是其中之一。
抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。
而Dou 是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。
2、投放對象及承載位置不同
抖音信息流廣告的投放對象是一個產(chǎn)品（某課程、某化妝品、某APP、某活動等），針對的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶日常停留時間多的頁面。
在用戶下滑的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾。
此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉化。
3、投放準入規(guī)則不同
抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等，且到首次充值，通?？煲残?天才能審核完成。
這里需要注意的是：所投產(chǎn)品內部分行業(yè)受到限制，不能包含醫(yī)療、敏感內容、抖即使品等相關功能（即有相關資質也不可以）
其次需要注意的是：投放Dou 的視頻需審核，審核通過才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無法投放，即Dou 的按鈕呈灰色，Dou 的投放視頻審核相對較嚴，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。
無法通過審核，投放Dou 的主要包含以下幾種原因：內容上，內容完整度較差、視頻模糊、內容無故事性；廣告營銷信息較明顯；高危內容；涉及未授權類視頻等侵權現(xiàn)象；有關鍵講抖音算法，如何投放Dou 等。
4、計費方式和投放平臺不同
Dou 的投放模式操作簡單，步驟明了，在手機抖音短視頻直接投放（如下圖），投放標準是100元=5000 ，200元=10000 ，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。
抖音信息流廣告的計費模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，用戶自行提供視頻以及落地頁等相關素材，后臺可以操作定向和出價。
CPC計費，即按點擊計費，目前價格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節(jié)省廣告成本，適合預算較少的廣告主，
CPM計費，即按千次曝光計費，目前價格為4元/cpm。
此方法，屬于泛投放，無法對目標人群做精準預判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強廣告創(chuàng)作能力，或廣告預算較高的廣告主。通過高強度曝光，增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費者極限，進而挖掘更多的客戶。
CPT計費，即按時間成本計費，如按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。
創(chuàng)意 定向 競價是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運營。
